证券时报记者 裴利瑞
随着最后一批产品完成更名，ETF市场一项具有标志意义的制度调整正式落地。
截至2026年一季度末，全市场1400余只ETF已全部启用“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的标准格式作为场内简称。这场历时数月的更名潮，不仅是对监管规范的集中落实，也被业内普遍视为ETF行业迈入“品牌时代”的重要起点。
ETF更名全部落地
3月31日，鹏华基金公告，经向深圳证券交易所申请，公司决定即日起变更旗下12只深交所ETF场内简称。同时，公司表示，鹏华基金旗下69只ETF全线启用“投资标的+ETF鹏华”的统一标识，“ETF鹏华”矩阵全面亮相。
这也意味着，最后一家完成调整的基金公司正式收官，全市场ETF简称实现统一规范。
这场更名潮的背后，是监管层对于公募基金命名规范化要求的持续深化。2025年11月19日，沪深交易所发布的修订版业务指南——《上海证券交易所基金业务指南第1号——业务办理》、《深圳证券交易所证券投资基金业务指南第1号——相关业务办理》，明确要求ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；存量ETF基金扩位简称必须包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成产品更名。
在更名之前，ETF简称遵循“先到先得”原则，同一简称在沪、深交易所可各有一只，导致投资者仅从名称难以区分产品管理人。比如，此前跟踪中证A500指数的场内ETF数量多达40只，这40只产品中，“A500ETF基金”“中证A500ETF”“中证A500增强ETF”等名称均有两只产品使用，此外还出现了“A500ETF指数”“A500ETF指数基金”“中证A500龙头ETF”等相近表述，投资者极其容易“脸盲”。
更名之后，这一问题得到明显改善。一方面，管理人标识被强制纳入名称体系；另一方面，投资标的表述也更加标准化、精确化。例如，华宝基金旗下的“双创龙头ETF”明确为“双创50ETF华宝”，建信基金旗下的“50ETF基金”明确为“上证50ETF建信”，为投资者极大降低了筛选的时间成本。
华宝基金表示，更名后的ETF场内简称更加清晰、简明、易辨识，不仅直观体现ETF场内简称背后跟踪的指数，也直接呈现产品的基金管理人。这种顾名即可思义的命名方式，能让投资者更快速、准确地识别产品特征，提升投资决策效率，也将促进国内ETF市场更加良性健康地发展。
5万亿市场竞争更加激烈
近年来，国内ETF市场发展迅猛，截至2026年一季度末，境内上市ETF总数达1476只，总规模接近5万亿元。当ETF数量迈入千只时代，跟踪同一指数的产品动辄十余只，同质化竞争显著加剧。
在这一阶段，单纯依赖规模扩张的竞争模式逐渐失效，越来越多的基金公司意识到，简单的拼规模、拼费率已经难以维持长久的竞争优势，行业竞争已经从单一的产品竞争转向体系化的品牌竞争。
华泰柏瑞基金表示，产品命名标准化不仅有助于构建更清晰、更公平的市场环境，也标志着市场正从单纯的规模扩张迈入质量与品牌竞争的高质量发展新阶段。具体来说，将管理人标识明确写入名称，意味着机构必须以长期专业行为和可追溯的市场记录接受监督，这有助于压实管理人责任，推动行业竞争从过去单一维度的规模与流动性比拼，升级为涵盖品牌认知、策略深度、风险控制及投资者服务的全方位体系化竞争，逐步形成以投资者利益为核心的良性行业生态。
国泰基金也表示，随着ETF市场规模持续扩容，同一指数对应的ETF产品日趋密集，投资者在海量产品中筛选难度显著加大。面对行业同质化竞争加剧的局面，基金公司亟需打造清晰的品牌辨识度，形成差异化竞争优势。将管理人品牌与ETF产品直接关联，基金公司未来能够更好地履行信托责任，进一步强化品牌辨识度与专业形象，为投资者提供更加可信、稳定的指数投资服务。
此外，品牌时代的到来也预示着ETF市场马太效应将加剧，在名称标准化后，同质化严重、流动性较差、规模过小的迷你ETF或将加速出清。比如，3月12日，新华红利低波ETF便发布了清算公告，截至2月5日，该基金已出现连续50个工作日基金资产净值低于5000万元，触发基金合同中约定的基金合同终止条款。
基金公司聚焦品牌价值
当ETF的工具属性日渐趋同，真正的差异化也正在向工具之外延伸，这对基金管理人如何持续优化服务体验，精准匹配ETF投资者的需求，提出了更高要求。
“当指数基金的数量变多，同质化加剧时，我们卖的不只是产品，更是产品设计、产品布局的理念，以及产品的解决方案。”汇添富基金指数与量化投资部副总监、基金经理过蓓蓓介绍，“未来，随着公司ETF产品数量与规模快速增长，汇添富指数团队将更加聚焦于产品的前端设计以及产品的后端服务，进一步强化ETF产品中汇添富的品牌价值。”
汇添富基金表示，公司指数团队并非简单地跟踪市场现有指数，而是基于对宏观经济、产业周期的深刻洞察，将主动管理经验转化为一系列严谨、透明、可复制的指数规则和策略方案，其目标是解决投资者投资全市场指数产品的真实困难，提供的是贯穿投前—投中—投后的解决方案，而非单一产品。
华安ETF团队则致力于打造以资产配置为内核的服务体系，坚信资产配置服务是联接资产管理和财富管理的关键路径，不仅在业内率先通过指数公司发布了六条ETF资产配置指数，而且在互联网和人工智能（AI）技术快速发展的时代，为更高效地服务投资者，发布了“积木星球”小程序，并在内容、模块和效率上不断迭代。
华泰柏瑞基金表示，公司在年初红利策略相对逆风时推出“红利时间格子”互动计划，在跨境ETF高溢价频现时及时传递理性声音，这些细节或许更能说明，品牌化的深层逻辑，是让投资者在纷繁的选择中，能够凭借“ETF华泰柏瑞”这个清晰的标识，找到值得长期托付的锚点。
从更名规范落地，到竞争维度升级，ETF行业正完成一次从工具扩张向体系竞争的关键跃迁。在这一过程中，规模与费率不再是唯一答案，品牌与生态正成为新的分水岭。
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